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EUA lançam publicidade contra leites infantis

Por: Univision Communications Inc.

Campanha publicitária contra leites em pó infantis gera polêmica nos EUA
 

 
 

 

 

Todavía no está claro cuántas madres optan por el biberón y cuántas por la lactancia en este país.

San Francisco - Una campaña de publicidad financiada con fondos públicos que resalta los aspectos negativos de la alimentación a base de leche de fórmula frente a la lactancia ha desatado la polémica incluso antes de su lanzamiento.

¿Fórmula o pecho?

Hasta ahora, las campañas de apoyo a la lactancia se centraban en resaltar aspectos positivos, como las propiedades nutritivas y el fortalecimiento para el sistema inmunológico del bebé que procura la leche materna.
 
Sin embargo, por primera vez una campaña de publicidad advierte de los enormes riesgos para los pequeños consumidores de biberones, que entre otras cosas tendrían más posibilidades de desarrollar enfermedades como la diabetes y la leucemia.
 
La campaña, financiada por el Departamento de Salud y Servicios Humanos y diseñada por la agencia Ad Council, tendría que haber comenzado a aparecer en periódicos y televisión en diciembre, pero su lanzamiento se ha pospuesto debido al revuelo que ha levantado.
 
Y es que en torno a la disyuntiva lactancia frente a biberón se mezclan la ciencia - todavía incipiente en muchos aspectos-, las costumbres, la política y el dinero de una industria que mueve unos 4.000 millones de dólares al año en EEUU.


 

 

 
  

¿La fórmula tiene riesgos?
 

En su campaña, Ad Council menciona estadísticas publicadas en los últimos años que indican que los bebés alimentados con fórmula se enfrentan a mayores riesgos de padecer esas graves enfermedades.
 
Sin embargo, estos estudios no cuentan con el consenso de toda la comunidad científica, y algunos médicos creen que se les ha ido de las manos.
 
Para Audrey Naylor, pediatra de San Diego, las investigaciones realizadas hasta ahora muestran claramente que los niños alimentados con biberón tienen más riesgos de desarrollar diarrea, infecciones del oído o respiratorias, pero no hay todavía datos suficientes que indiquen que también son más proclives a sufrir leucemia o diabetes.
 
Por este motivo, un comité de expertos, del que forma parte Naylor, recomendó a Ad Council dejar de lado estas dos enfermedades.

 
 Una campaña alarmante ?!

Por su parte, la compañías que fabrican fórmula, agrupadas en una asociación con sede en Atlanta - el Consejo Internacional de Fórmula- tacharon la campaña de "alarmista" y señalaron que podría asustar a los padres.
 
Todavía no está claro cuántas madres optan por el biberón y cuántas por la lactancia en este país.
 
Los Centros para el Control y Prevención de las Enfermedades (CDC) dispone de datos preliminares que indican que el porcentaje de mujeres que dan el pecho a sus hijos a lo largo de seis meses es de entre un 8 y un 15 por ciento.
 
Estas cifras indican que el Departamento de Salud tiene un largo camino por delante para alcanzar su ambicioso objetivo de que a un 50 por ciento de los recién nacidos se les alimente exclusivamente con leche materna en los primeros seis meses de vida.
 
La campaña dará un importante empujón a esta causa, ya que los anuncios no dejan lugar a las dudas.
 
En uno de ellos, por ejemplo, aparece una mujer embarazada cabalgando sobre un toro mecánico junto con una voz dice: "Si no te arriesgaste durante tu embarazo, ¿por qué comenzar ahora?".
 
Todos los anuncios incluyen el mensaje: "Los bebés nacieron para ser amamantados".


 

 

  


Lucha en pro de la leche materna

Amy Spangler, enfermera y directora del Comité de Lactancia de EEUU, una de las instituciones encargadas de poner en marcha esta iniciativa, no niega que los anuncios sean llamativos.
 
Sin embargo, señala, "no dudamos en decir a los padres lo que el tabaco puede hacerles a ellos y a sus niños ¿Por qué no exponer las consecuencias de no amamantar a un bebé?".
 
A causa de la polémica, la campaña no hará mención a la leucemia o a la diabetes, pero sí recordará que otros problemas (como la diarrea o las infecciones respiratorias) tienden a ocurrir más a menudo cuando se desoye a Madre Natura.

 

Comentário:
 
Finalmente os EUA - o único país que votou contra o CÓDIGO INTERNACIONAL DE COMERCIALIZAÇÃO DE SUBSTITUTOS DO LEITE MATERNO - OMS/1981, desperta para a questão do marketing dos alimentos intantis e o impacto negativo que causam para a prática da AMAMENTAÇÃO e começam a veicular anúncios denunciando o estrago que o abandono do aleitamento materno pode causar na saúde dos seus lactentes.
Da mesma maneira que a campanha anti-tabagista, devemos alertar para os malefícios que o consumo massivo do leite de vaca modficado, aumentando a morbi-mortalidade infantil.
 
 
Prof. Marcus Renato de Carvalho
 


Última atualização: 27/7/2011

 

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